Pérez-Latre, Francisco J.; Sánchez-Tabernero, Alfonso
EUNSA IME, Pamplona 2012, 336 páginas
Los cambios no suponen una novedad en los medios, que caminan al ritmo del desarrollo tecnológico desde Gutenberg. Pero la oleada que se ha producido en los últimos años ha desestabilizado por completo a las empresas y directivos del sector. El libro narra cómo una industria con modelos de negocio estables está zarandeada por vientos que amenazan sus pilares esenciales.
El valor de los contenidos de los medios desciende; las ofertas sustitutivas abundan por todas partes; los públicos “consumidores” encuentran información y entretenimiento a menudo sin coste alguno, y huyen de unos medios poco diferenciados y previsibles en sus temas y enfoques. Los anunciantes empezaron a seguir a los públicos en su huida.
Estos problemas estructurales coincidieron con la crisis financiera de septiembre de 2008, que tuvo un singular impacto en la publicidad. La necesidad de soluciones audaces se hizo más apremiante en un contexto con menos recursos para afrontar los cambios.
"Innovación en los medios" profundiza en las causas de las transformaciones y aporta propuestas de liderazgo e innovación. Los autores piensan que en la industria faltan verdaderos líderes, directivos con visión que sepan arriesgar y rompan el ciclo de la imitación sistemática de fórmulas que pertenecen al pasado. Ha faltado disciplina para mantener el ritmo de innovación, adaptarse a los cambios y convertir el aprendizaje en actividad constante y prioritaria. La necesidad de generar contenidos que añadan valor en los medios y los hagan relevantes para los públicos se ha hecho más patente.
El libro interesará a los publicitarios y a todos los que han hecho de los medios su ámbito profesional y quieren colaborar en la reinvención de un sector vital para la sociedad y la cultura.
MÁS EN:
http://www.unav.es/fcom/fcompass/noticias/la-rentabilidad-de-los-medios-pasa-por-la-calidad-y-para-ello-hay-que-estar-muy-cerca-de-los-publicos/
http://www.aceprensa.com/m/articles/innovacion-en-los-medios/
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