miércoles, 25 de marzo de 2009

Exito, ¿suerte o esfuerzo?

Los fueras de serie
Porque unas personas tienen éxito y otras no
Malcom Gladwell
Taurus, Madrid 2009, 256 págs.

Es difícil pensar que alguien pueda hablar de algo tan sencillo con tanto atractivo. Gladwell hace honor a su reputación de excelente divulgador y en su tercer libro –tras lo conocidos The Tipping Point y Blink– consigue una obra tan amena como sugerente. 
En Los fueras de serieOutliers en su edición original en inglés– trata de desgranar las claves del éxito; y trata de explicar por qué Bill Gates, los Beatles, Barack Obama o los mejores jugadores de hockey llegan a destacar de modo extraordinario. La clave, para Gladwell, no está en su esfuerzo y talento, sino en la suerte, el contexto, la ayuda que reciben: "It's not the brightest who succeed. (...). Nor is success simply the sum of the decisions and efforts we make in our own behalf. It is, rather, a gift. Outliers are those who have been given opportunities, and who have had the strenght and presence of mind to seize them". 
Un enfoque clásico en la teoría de la innovación –en la línea de autores como Amabile o Csikszentmihalyi, y la importancia que dan al contexto– pero que Gladwell ilustra con ejemplos gráficos y cercanos, lo cuenta con gran lucidez, y concluye que producir más éxito pasa por rodear a todos de las circunstancias que hacen que algunos destaquen. Por lo demás, el libro capta la atención desde el principio y remata con un cierre redondo. Y, aunque no sea una obra excesivamente profunda, aporta y hace pensar.
MÁS EN:
http://www.taurus.santillana.es/ld.php?id=633

viernes, 20 de marzo de 2009

50 años de liderazgo británico

Powers of Persuasion. The Inside Story of British Advertising
Winston Fletcher
Oxford University Press, Oxford 2008, 288 págs.

Winston Fletcher es uno de los grandes estudiosos de la publicidad en el Reino Unido, y ha sido presidente de las prestigiosas IPA y Advertising Association. Ahora enseña en la Universidad de Westminster. En esta ocasión nos obsequia con una deliciosa historia de la publicidad británica y sus protagonistas. Durante la mayor parte de la segunda mitad del s. XX la publicidad británica lideró el mundo. Ahí es donde se centra la narrativa de Fletcher. En cierto modo son los años gloriosos de la publicidad, cuando alcanzó la mayor proporción del Producto Interior Bruto.
En esos cincuenta años, el Reino Unido inventó el paradigma de la planificación de cuentas,introdujo el mejor sistema de regulación y creó la base de datos más valiosa para la investigación publicitaria. Mientras tanto, empresas británicas como Saatchi & Saatchi y WPP alcanzaron el liderazgo mundial.
Fletcher retrata, como sólo un protagonista puede hacerlo, los grandes nombres de unas décadas prodigiosas: él mismo es un líder de la industria. Es díficil apreciar la publicidad y no tener simpatía por los grandes creadores de la publicidad británica, que supieron aunar eficacia y sentido del humor de manera única. Con pluma ágil y certera y abundancia de datos, Fletcher nos ayuda a aprender de ellos.

MÁS EN:
http://www.oup.com/uk/catalogue/?ci=9780199228010

jueves, 19 de marzo de 2009

La hora del jiu-jitsu

El mundo Groundswell
Cómo aprovechar los movimientos sociales espontáneos de la web
Charlene Li, Josh Bernoff
Empresa Activa, Barcelona 2009, 380 págs.

Charlene Li y Josh Bernoff, dos analistas de Forrester Research, muestran con 25 casos reales como grandes empresas incrementan su conocimiento del mercado, generan ingresos, ahorran dinero y movilizan a sus empleados gracias a las tecnologías sociales que producen el tsunami que denominan “groundswell”.
Li y Bernoff definen “groundswell” como una oleada que sacude los mercados y conviene comprender: se trata de “la tendencia social según la cual la gente usa tecnologías para conseguir lo que necesita de otras personas más que de instituciones tradicionales como las empresas”. Los efectos son revolucionarios: el control se reduce y debilita, y los negocios y otras instituciones se han basado tradicionalmente en el control.
Li y Bernoff extraen lecciones relevantes, entre las que destacan dos. Por un lado las tecnologías sociales no son un problema. Como en el jiu-jitsu, dicen, hay que saber utilizarlas para vencer, estudiando cómo se mueven. En segundo lugar, afirman que hay que centrarse en las relaciones y no en las tecnologías, que cambiarán. Las relaciones lo son todo: el modo en que las personas conectan y las comunidades que se crean determinan los cambios de poder en el mercado. Li y Bernoff arrojan luz en el mundo de YouTube, Facebook, Twitter y MySpace, que nos rodea y cambia las relaciones con audiencias y mercados. El libro, reseñado en este mismo blog en 2008, acaba de ser publicado también en castellano.
MÁS EN:
http://empresactiva.blogspot.com/2009/03/el-mundo-groundswell-josh-bernoff.html

lunes, 16 de marzo de 2009

Los adultos del mañana

Generación Einstein
Jeroen Boschma
Gestión 2000, Barcelona 2008, 320 págs.

Siempre produce inquietud entender a las nuevas generaciones, a los jóvenes del momento, a quienes Boschma denomina Generación Einstein: los nacidos a partir de 1988. 
Un libro que describe y profundiza en cómo son, cómo piensan, cómo se comportan (y cómo compran) los adultos del mañana, con especial acento en el contraste con las generaciones precedentes. 
El libro da ideas, hace pensar y se lee con fluidez: es ameno, interesante, y tiene un punto de provocación que engancha al lector. El autor se presenta como un excelente divulgador, que mezcla tanto las cuestiones propias del libro como otras relacionadas con la construcción de marca o las nuevas tendencias en comunicación, que ayudan a poner el contexto pero pueden tener menos interés para el profesional del sector. Y cae también en algunas simplificaciones más propias del enfoque americano que de la sutilidad y  el matiz acostumbrado en el viejo continente, porque trata de categorizar algo que, bien visto, es difícilmente clasificable. 
Resulta un libro interesante, pero exagerado. Aunque, quizá también por eso, con un atractivo reforzado y una especial fuerza como dinamizador de ideas. De utilidad indudable para quienes se dediquen profesionalmente a la comunicación. 
MÁS EN:
http://www.generacioneinstein.com/libro.htm

sábado, 7 de marzo de 2009

¿Qué lee un creativo que triunfa?

Seis propuestas para el próximo milenio
Italo Calvino
Ediciones Siruela, Madrid 1998, 164 págs.

Cuando uno entrevista a un creativo italiano que triunfa haciendo publicidad para marcas como Adidas, Fiat o Puma, y le pregunta por un libro de lectura, lo último que espera escuchar es: "Seis propuestas para el próximo milenio", ergo: Italo Calvino. "Ahí esta todo. Y este hombre lo dijo hace ya 25 años".
Cuando uno termina de leer el libro, comprende la necesidad de volver siempre a los clásicos. El libro, un compendio de unas clases magistrales que el autor preparó para su estancia de invitado en Harvard, recoge seis valores que Calvino consideró vitales para el milenio que ahora vivimos: Levedad, rapidez, exactitud, visibilidad, multiplicidad y el arte de empezar y de acabar. Vitamina mental de primera calidad y muy inspiradora, para conseguir que la publicidad deje de ser sólo un impacto y se convierta por fin en un diálogo de ida y vuelta.
MÁS EN:
http://www.casadellibro.com/libro-seis-propuestas-para-el-proximo-milenio/2900000627559

miércoles, 4 de marzo de 2009

Branding 2.0

E-branding, posiciona tu marca en la Red
Vicente Ros
Netbiblo, Madrid 2008, 250 págs.

El primer libro de España que ayuda a que tu marca sea la mejor posicionada con un bono para anunciarte en Google.
Estamos ante un auténtico manual de cómo manejarnos en el mundo de Internet. Todo ello ilustrado por numerosos ejemplos prácticos.
El libro aborda de una manera fácil, sencilla y práctica conceptos actuales como marketing interactivo, publicidad 2.0, e-mail marketing, promoción en buscadores, SEO, marketing viral, marketing de afiliación, Blog Marketing, Social Media Marketing, etc.
Vicente Ros desglosa los aspectos imprescindible para construir marca en Internet, así como satisfacción de clientes online, reputación de la organización, etc. Todo ello, sin olvidar tácticas básicas de posicionamiento de marca en la Red, promoción en buscadores, planificación de publicidad online, creatividad en las webs.
Cabe destacar en el anexo, documentos y vocabulario de publicidad interactiva realizados por Interactive Advertising Bureau, principal organismo representativo de la industria de la publicidad online.
Este libro pretende ser el inicio de una larga conversación que se puede mantener en el blog: www.digitalbranding.es
MÁS EN:
http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=29907