jueves, 25 de septiembre de 2008

La moda, por Tungate


Marcas de moda. Marcar estilo desde Armani a Zara
Mark Tungate
Ed.Gustavo Gili, Barcelona 2008, 326 págs.

Mark Tungate es un periodista de origen británico afincado en París. Especializado en medios, branding, viajes y tendencias, su “Marcas de moda” ofrece una interesante perspectiva del negocio de la moda, vista por un espectador entre bambalinas: un extraño, que se adentra sin reparos en el vertiginoso mundo de las pasarelas, los diseñadores, el lujo y la falsificación.

Su libro, publicado en inglés en 2005 y editado en castellano este mismo año por Gustavo Gili -una editorial referente en nuestro país en temas de moda-, sorprende por su extraña actualidad y esa lectura perspicaz y tan british, con la que Tungate viste sus textos.

Un manual muy ameno, repleto de seria documentación, resultado de numerosas entrevistas y visitas a las principales casas de moda del mundo: Karl Lagerfeld, Prada, Louis Vuitton, Diesel… pero también el Inditex de Amancio Ortega, la H&M sueca o la Williamson londinense. Una historia de la moda, que ofrece una base sólida para comprender cómo se mueve este negocio de belleza, “democracia” y poder: desde las pasarelas hasta las fábricas y talleres, pasando por los bureau de estilo, China, la St. Martin’s School y las mega-tiendas de Prada. No tiene desperdicio.
MAS EN:
http://www.tungateinparis.com/
http://www.ggili.com/

lunes, 22 de septiembre de 2008

Seth Godin ataca de nuevo


Salir del abismo
Seth Godin

Granica, Barcelona 2008, 136 págs.

Y lo hace con una nueva aportación, que bien podría resumirse en un encadenado de refranes. En clave popular, su libro sería un compendio entre “El que la persigue, la consigue”; “Quien mucho abarca, poco aprieta”, y “El que algo quiere, algo le cuesta”.
La idea que sostiene el libro es sencilla, pero muy necesaria en los tiempos que corren: para ser el mejor y destacar, es necesario saber cuándo hay que ceder, y cuándo simplemente hay que aguantar el tirón, persistiendo en la tarea que uno lleva entre manos. Godín lo llama “el abismo”, refiriéndose a la carrera de obstáculos que todo profesional debe superar hasta llegar a buen puerto: “El mercado quiere verlo persistir. Le exige una señal suya que le indique que es usted serio, poderoso, aceptado y seguro”.
En un medio saturado de ofertas, sólo el mejor sobresale: el mejor en su especialidad; el mejor en un determinado nicho de mercado, el mejor en una actividad. Godin apuesta por la especialización, y deja caer una crítica a “los publicistas que se pasan la vida saltando de una agencia a otra, o de un medio a otro, desperdiciando una fortuna”.
Una idea muy válida en tiempos de escasez, recogida también por la sabiduría popular: “Hambre hoy, pan para mañana”. O como dice Godin: “No renuncie nunca a algo que tenga un excelente potencial a largo plazo sólo porque no puede soportar el estrés del momento”.
MÁS EN:
http://www.granica.es/producto/producto.aspx?p=IRUDbwh2Fe7zXMFoPvzeJQ==
http://www.loleemos.com/salir-del-abismo/

sábado, 20 de septiembre de 2008

Convencer y comunicar con historias


Será mejor que lo cuentes. Los relatos como herramientas de comunicación
Antonio Núñez
Ediciones Urano, Barcelona 2007, 217 págs.

Un libro pensado para profesionales de la persuasión, que presenta el storytelling como la verdadera alternativa para conectar con el consumidor, rodeado de constantes impactos audiovisuales y capaz de producir sus propios contenidos.
¡Será mejor que lo cuentes! revisa los desafíos de la era hipermediática y las nuevas reglas de la Web 2.0, y bosqueja el perfil de un nuevo consumidor, harto de impactos, receloso frente a la falta de credibilidad publicitaria y receptivo a mensajes auténticos, que habitualmente toman la forma de historias.
Un enfoque novedoso, que otorga un lugar propio al storytelling en nuestro país y recupera la profundidad del lenguaje y sus técnicas. “Como personas y usuarios de la Economía de la Atención –afirma el autor–, no queremos que nuestra vida se parezca a El show de Truman, no queremos vivir instalados en la mentira de un decorado de plástico (…). Necesitamos los relatos de las grandes empresas e instituciones tanto como los de personas individuales”.
MÁS EN:
http://seramejorquelocuentes.com/
http://antonionunez.com/

Sagmeister sorprende de nuevo


Things I Have Learned in My Life so Far.
Stefan Sagmeister.
HNA, Nueva York 2008, 20 libretillas.

Sagmeister es al diseño gráfico lo que Borges a la palabra. Con su edición del original Things I Have Learned in My Life so Far, este profesional de origen austriaco afincado en Nueva York consigue recoger, en 20 libretillas, experiencias de su vida extraídas de pensamientos volcados en un diario personal.
La idea original no destila tintes ególatras. Tras siete años de trabajo en su estudio de Nueva York, en el 2000 decidió cargar pilas y “ausentarse” por un año, para investigar, probar ideas y cultivar diferentes vías creativas. En contra de lo previsto, los clientes alabaron la iniciativa y, a su vuelta, la propuesta de una revista y una lista escrita en su diario dieron origen a este libro.
Un trabajo centrado en la reconversión del lenguaje verbal a la comunicación gráfica, muy profesional, altamente creativo, sencillo y humano, que recoge consejos sobre la vida, sobre el trabajo, sobre la creatividad... y que hará disfrutar a todo aquél que lo tenga entre manos.
MÁS EN:
http://thingsihavelearnedinmylife.com/
http://www.amazon.com/Things-have-learned-life-far/dp/0810995298

Las nuevas caras del lujo


Lujo, mentiras y marketing. ¿Cómo funcionan las marcas de lujo?
Marie-Claude Sicard.
Gustavo Gili, Barcelona 2007, 262 págs.

¿Qué es lujo? Para mucha gente rica, lujo es disponer de tiempo, de privacidad y de exclusividad. Para otros, lujo es vestir Hermés y Chanel, participar del lujo mediático y comercial y poder gastar sin miramientos.
Aunque puede resultar algo pesado para quienes no trabajan en el mundo de la moda, Lujo, mentiras y marketing profundiza en aspectos interesantes para todo profesional del marketing, como el concepto del lujo y sus orígenes, las diferencias entre el modelo francés y el americano, o los nuevos lujos demandados por el consumidor.
Un libro para entender la estrategia de “democratización del lujo” por la que apuestan muchas empresas –en forma de moda, bienestar o servicios–, conocer este mundo y sus engranajes, entender algunas de las tendencias actuales y, quizá, encontrar también modelos que puedan servir de inspiración.
MÁS EN:
http://www.casadellibro.com/libro-lujo-mentiras-y-marketing-como-funcionan-las-marcas-de-lujo/2900001227996

Ganar la carrera de la credibilidad


Truth. The New Rules for Marketing in a Skeptical World
Lynn Upshaw.
AMACOM, New York 2007, 279 págs.

Upshaw considera que posiblemente nunca ha habido tantas oportunidades de comunicar. Pero a la vez comunicar resulta más difícil que nunca: las marcas tropiezan con públicos escépticos, bombardeados con mensajes. En este contexto, el autor piensa que el comportamiento honesto y la integridad van a convertirse en prioridades estratégicas.
El éxito de una empresa depende de su capacidad de comunicar su integridad. No se trata sólo de vender a los públicos, sino sobre todo de convencerles y merecer su confianza, porque el principal activo de una empresa es su credibilidad. Upshaw ilustra estas sugerentes ideas con ejemplos de Infosys, Ikea, Kiehl’s y Patagonia, entre otras.
MÁS EN:
http://www.amazon.com/Truth-Rules-Marketing-Skeptical-World/dp/0814473768

De Apple al mundo


El modelo Apple. 12 lecciones de la empresa más innovadora del mundo.
Jeffrey L. Cruikshank.
Gestión 2000, Barcelona 2006, 234 págs.

Aunque el título pueda provocar rechazo entre los no-maqueros, hartos de escuchar las excelencias de Apple, la realidad es que Cruikshank ha conseguido un libro realmente ilustrativo, nada apasionado y lleno de lecciones que pueden ser de directa aplicación para gestionar el cambio y la innovación en la empresa.
Sirve al propósito de resultar útil a aquellos directivos que quieren aprender tanto de los errores como de los triunfos de Apple, una compañía que mantiene su perfil innovador en una época en que las empresas son cada vez más homogéneas.
Eso sí, la traducción no es muy buena, sobre todo cuando trata de adaptar la parte metafórica del original; aún así, se sigue bien, se entiende y... se aprende con su lectura.
MÁS EN:
http://www.casadellibro.com/libro-el-modelo-de-apple-12-lecciones-de-la-empresa-mas-innovadora-del-mundo/2900001164203