El universo publicitarioUna historia global de la publicidad
Mark Tungate.
Gustavo Gili, Barcelona 2008, 334 págs.
Aunque a veces nos creamos originales, todo ha sido inventado antes. O al menos esa es la idea que se desprende de la lectura de esta exhaustiva historia de la publicidad escrita por Mark Tungate. Cuestiones como el brand entertainment, la importancia de los líderes, el cobro a través de royalties o por intercambio de acciones, las agencias de medios como creadoras de contenido, la saturación de mensajes, la desconfianza del consumidor... aparecen cíclicamente en distintos momentos de la historia. Por eso, compensa leer este libro, y echar un vistazo al pasado para organizarse de cara al futuro.
Mark Tungate.
Gustavo Gili, Barcelona 2008, 334 págs.
Aunque a veces nos creamos originales, todo ha sido inventado antes. O al menos esa es la idea que se desprende de la lectura de esta exhaustiva historia de la publicidad escrita por Mark Tungate. Cuestiones como el brand entertainment, la importancia de los líderes, el cobro a través de royalties o por intercambio de acciones, las agencias de medios como creadoras de contenido, la saturación de mensajes, la desconfianza del consumidor... aparecen cíclicamente en distintos momentos de la historia. Por eso, compensa leer este libro, y echar un vistazo al pasado para organizarse de cara al futuro.
Aunque a veces pueda resultar un galimatías de nombres y fechas, se hace muy ameno de leer, ofrece una perspectiva realmente global –habla de Europa, Asía, América... no sólo Estados Unidos– y aporta una visión realmente certera del porvenir de nuestra profesión. Una de las mejores obras sobre historia de la publicidad publicadas en los últimos años.
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