Chasing Cool: Standing Out in Today's Cluttered MarketplaceNoah Kerner y Gene Pressman
Atria, New York 2007, 272 págs.
Para aquellos que han decidido orientar su carrera por el mundo del coolhunting, este libro es parada obligatoria. Escrito por Noah Kerner, Gene Pressman y Andrew Essex, este "Persiguiendo lo cool" desmenuza las claves del éxito de marcas como Apple, Nike o el mismo Barneys, y apuesta por trabajar hacia dentro más que preocuparse por seguir siempre lo de fuera. Lo verdadermente interesante y atractivo es ser carismático, pero ese don sólo está en manos de las marcas que se atreven a ser diferentes. Apple, Nike o Toyota no triunfan sólo por analizar constantemente las señales de la calle. Ellos generan seguidores porque son capaces de convencer a los demás para que compartan su particular filosofía de marca.
Su premisa la refuerzan con la siguiente argumentación: para que algo triunfe en la calle, es absolutamente necesario que primero exista suficiente cultura interna capaz de absorber y asimilar esos cambios. Las tendencias podrán analizarse, es más, conviene no quitarle el ojo a los mercados, pero para ser el Ipod de cualquier industria, sólo hay un camino: atreverse a crear una marca propia, gestionar bien los riesgos, no regodearse demasiado en uno mismo, apostar por un producto diferenciador y estar siempre en el ojo del huracán. El mercado es el lugar donde se crea nuevo mercado. O como afirma Noah Kerner, sólo el Dj sabe cuál es la próxima canción que sonará en la discoteca. Realmente cool.
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