Powers of Persuasion. The Inside Story of British AdvertisingWinston Fletcher
Oxford University Press, Oxford 2008, 288 págs.
Winston Fletcher es uno de los grandes estudiosos de la publicidad en el Reino Unido, y ha sido presidente de las prestigiosas IPA y Advertising Association. Ahora enseña en la Universidad de Westminster. En esta ocasión nos obsequia con una deliciosa historia de la publicidad británica y sus protagonistas. Durante la mayor parte de la segunda mitad del s. XX la publicidad británica lideró el mundo. Ahí es donde se centra la narrativa de Fletcher. En cierto modo son los años gloriosos de la publicidad, cuando alcanzó la mayor proporción del Producto Interior Bruto.
En esos cincuenta años, el Reino Unido inventó el paradigma de la planificación de cuentas,introdujo el mejor sistema de regulación y creó la base de datos más valiosa para la investigación publicitaria. Mientras tanto, empresas británicas como Saatchi & Saatchi y WPP alcanzaron el liderazgo mundial.
Fletcher retrata, como sólo un protagonista puede hacerlo, los grandes nombres de unas décadas prodigiosas: él mismo es un líder de la industria. Es díficil apreciar la publicidad y no tener simpatía por los grandes creadores de la publicidad británica, que supieron aunar eficacia y sentido del humor de manera única. Con pluma ágil y certera y abundancia de datos, Fletcher nos ayuda a aprender de ellos.
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