Lujo, mentiras y marketing. ¿Cómo funcionan las marcas de lujo?
Marie-Claude Sicard.
Gustavo Gili, Barcelona 2007, 262 págs.
¿Qué es lujo? Para mucha gente rica, lujo es disponer de tiempo, de privacidad y de exclusividad. Para otros, lujo es vestir Hermés y Chanel, participar del lujo mediático y comercial y poder gastar sin miramientos.
Aunque puede resultar algo pesado para quienes no trabajan en el mundo de la moda, Lujo, mentiras y marketing profundiza en aspectos interesantes para todo profesional del marketing, como el concepto del lujo y sus orígenes, las diferencias entre el modelo francés y el americano, o los nuevos lujos demandados por el consumidor.
Un libro para entender la estrategia de “democratización del lujo” por la que apuestan muchas empresas –en forma de moda, bienestar o servicios–, conocer este mundo y sus engranajes, entender algunas de las tendencias actuales y, quizá, encontrar también modelos que puedan servir de inspiración.
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