New Business Lessons from Madison Avenue
Cleve Langton
JMC Publishing, Westport 2008, 204 págs.
El libro recoge, convenientemente sistematizada, la experiencia de Cleve Langton como director de nuevo negocio de DMB&B y DDB: más de 25 años captando clientes tanto en Estados Unidos como en otros países. Una obra omnicomprensiva, bien racionalizada, sistemática, sin excesivo contenido anecdótico, que aporta ideas, sirve para repasar viejas prácticas y ayuda a revisar y reorganizar la actividad de nuevo negocio. Además, tiene pretensiones de servir como referencia para otros sectores y, de hecho, se presenta como una síntesis de las prácticas promocionales de una industria, la publicitaria, que destaca por su agrevisidad y profesionalidad en conseguir clientes.
Aparte del contenido –que es bueno aunque poco novedoso– en ocasiones parece más una presentación pasada a libro, más que un libro realmente escrito para ser leido. Esquemático, sintético y ágil, se lee rápido pero le falta explicación: al leerlo se tiene a veces la sensación de estar leyendo una presentación en powerpoint sin haber presenciado la conferencia.
Aún así, merece la pena echarle un vistazo y ayuda a ordenar ideas.
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http://newbusinesslessons.org/
